Американская компания Timberland специализируется на производстве прогулочных ботинок, надежно защищенных от влаги, дождя, грязи и любых других погодных условий. Характерный желтый цвет, резиновая подошва, логотип в виде раскинувшего ветви дуба – узнаваемые во всем мире символы бренда, которые ни с чем другим не спутаешь. Как так вышло, что такое количество людей в любой стране хочет купить ботинки Timberland? Раскроем секрет их популярности, разобравшись в истории и особенностях этого бренда.
Как все начиналось?
Натан Шварц родился в 1902 году в семье одесских евреев-потомственных сапожников. Семья была не богатой, но и не бедствовала, так что детство у юного Шварца прошло спокойно. Так продолжалось до 1918 года, когда он вместе с семьей по неизвестным причинам переехал в Соединенные Штаты Америки, в город Нью-Йорк. Как и отец, он стал заниматься сапожным делом, найдя в 16 лет работу помощником в местной мастерской.
Натан надолго застрял в обувных мастерских. Целых 34 года он тяжело работал и откладывал средства, чтобы собрать достаточную для покупки половины акций обувной фабрики The Abington Shoe Company сумму. Спустя пару лет работы над ней он накопил деньги на покупку оставшейся половины и стал ее единоличным владельцем. Вернее, не совсем единоличным. К тому моменту у Натана уже были два взрослых сына – Герман и Сидни, которые пошли по стопам отца и также переняли его ремесло. Втроем они управляли фабрикой, используя свои производственные мощности для выполнения чужих заказов.
В 1965 году Натан интегрировал технологию крепления подошвы к верхней части сапога. Это делалось под прессом, что позволяло делать бесшовные сапоги. В силу возраста Натан ушел на пенсию в 1968 году, передав большинство обязанностей сыновьям, и те загорелись идеей создать нечто новое. Вместе с Натаном они разработали то, что сейчас зовется Timberland.
Презентация произошла в 1973 году, люди были в восторге и Тимерленды очень быстро распространились по территории США. В Европе, однако, они появились не сразу.
Первым, кто завез “желтые ботинки” туда был Джузеппе Веронеси, итальянец, который разглядел в Timberland огромный потенциал. В 1978 он обратился напрямую к Шварцам, чтобы купить у них сразу 600 пар ботинок. Джузеппе устроил итальянцам настоящее шоу с презентацией, опуская сапоги в воду, измазывая их грязью, всячески издеваясь. После небольшой промывки Тимберленды оставались совершенно чистыми и сухими, что привлекло к бренду много желающих купить Timberland европейцев.
Так за что же их любят?
Подытожив, можно сказать, что:
- за исключительные защитные свойства;
- за неповторимый привлекающий внимание дизайн;
- за историю, которую они в себе несут;
- в конце концов, просто за качество и небезразличие к комфорту покупателя.
А купить ботинки Timberland или нет – уже Вам решать.