Кожна компанія, яка виробляє популярну продукцію, прагне захистити свої права та права своїх покупців. Саме тому перед виробником рано чи пізно постає питання “які види торговельних марок існують та яку обрати для реєстрації”. Про те, що таке торгова марка, навіщо її реєструвати, та які ТМ зареєструвати не можна, розповімо далі.
Що таке торгова марка та які види торговельних марок існують в Україні
Спеціальне позначення, яке в маркетингу використовують для того, щоб покупець міг легко впізнати продукцію конкретного виробника, називають торговою маркою
Вона може бути словесною (назва), образотворчою (логотип чи корпоративний герой), комбінованою (поєднання назви, корпоративних кольорів, форми пляшки) або звуковою.
Український інститут інтелектуальної власності (Укрпатент) здійснює в Україні процедуру реєстрації торгових марок. Власник отримує ексклюзивні права на використання назви, логотипа, корпоративних кольорів, а також захист з боку закону на випадок копіювання ТМ чи її елементів без дозволу.
Торгові марки поділяються на кілька видів:
- слова, літери, цифри (наприклад, Coca-Cola, Nike);
- логотипи, малюнки, графічні зображення (наприклад, логотип Apple);
- поєднання слів та графічних елементів;
- нестандартна форма упаковки чи самого товару (пляшка Coca-Cola);
- мелодії, джингли або окремі звуки, які асоціюються з брендом;
- поєднання кольорів, яке відрізняє бренд (наприклад, червоно-білий у Coca-Cola).
Важливо! Частіше за все ТМ — це поєднання фірмового стилю, назви, логотипу, слогану та мелодії. Таким чином компанії захищають свого покупця від підробок та імітаторів.
Які види торговельних марок не можна зареєструвати в Україні
Закон України передбачає низку обмежень щодо реєстрації торгових марок. Не можна зареєструвати торгову марку, якщо:
- її назва або логотип містять порнографію чи лайку;
- в назві, логотипі чи слогані є фашистська чи антисемітська символіка, елементи радянської символіки;
- якщо у її елементах є заклики до насильства або ненависті;
- назва водить в оману покупців;
- назва чи лого ТМ складаються лише з загальновживаних позначень або описових термінів, наприклад назва “Справжнє молоко”;
- вже зареєстрована ТМ зі схожим логотипом чи назвою;
- це герб, прапор, державні нагороди або назви офіційних установ;
- у назві чи лого використане ім’я селебриті, чи інших зіркових особистостей без їхнього дозволу;
- ТМ містять назви географічних місць або позначень походження товару.
Ці обмеження спрямовані на:
- захист споживачів ;
- запобігання монополізації загальновживаних слів;
- захист прав власників ТМ;
- збереження культурної та державної спадщини.
На ці обмеження також спирається “Закон про рекламу” та інші, які регулюють використання маркетингових інструментів. Саме наявність ТМ дозволяє виробнику захищати свої права, якщо зображення товару використовують без дозволу або продають в інстаграмі китайські підробки, а кажуть що це оригінальна продукція.
Про тонкощі реєстрації ТМ ви можете дізнатися за посиланням https://4b.ua/, та й взагалі є сенс звернутися до юристів, які спеціалізуються на таких питаннях. Бо перед тим, як подати заявку на реєстрацію ТМ, треба багато чого перевірити та впевнитися, що немає аналогічної назви бренду у вашій галузі або схожого логотипа та навіть слогану.